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            商品包裝設計對消費者行為的影響-成都西蜀設計

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            商品包裝設計對消費者行為的影響

            發布時間:2021-02-04 17:52:48 / 作者:西蜀廣告 / 瀏覽量:220 / 所在分類:行業資訊
            一種商品在市場上可以立足并保持銷量,一方面商品質量要達到標準,另一方面它的包裝造型設計和色彩也是十分的重要,特別是在視覺化影響力逐漸增大的今天,一種商品一旦擁有一個良好的包裝造型和視覺吸引力,對消費者的吸引力就會增大許多,同時也就會帶來銷量的增長。

            在商場里,我們都會發現一種現象:一些商品我們對其特性、質量甚至功效都不了解,但是看到它的包裝和色彩我們就很喜歡,就會認為此商品較為高端。反之,有些商品從視覺的角度第一眼看上去就會給人以劣質、低端的心理感受,科學研究也發現,商品包裝能激發消費者的消費動機。為什么包裝會給消費者的心理帶來如此之大的認知影響,本文拋開營銷、產品質量等,但從包裝設計的角度加以分析,以探索包裝造型和色彩對消費者消費行為的影響,以及反思包裝形態帶來的負面效應。消費者購買商品的心理活動,首先是對商品的認知過程,也就是消費者對商品的感知、注意和思考。消費者首先是通過感覺器官了解商品的外形、顏色、口感、氣味等特點,這就是說消費者對商品的認知是從商品的表面特征開始的;然后消費者還要了解其基本功能、價格、產品質量以及其他的內在屬性。消費者從借助于感官接受了有關包裝產品的不同信息,形成了感知,到心理指向某種特定的包裝產品上,引起注意,消費者注意了包裝產品,就會引起思考,通過思考過程,消費者就易于做出購買決策。在當今社會,商品極大豐富,消費者可挑選的余地十分之巨大。但是面對琳瑯滿目的商品,消費者對其認知是從外包裝開始的,因為外包裝給消費者提供了第一視覺感受。具有藝術性和時代性的商品包裝,往往能喚起消費者的興趣,誘發消費者的購買動機。相反,俗氣的商品包裝,非但不能促進銷售,有時甚至會抑制消費者已經萌發的購買欲望。所以,隨著時代的發展,商品包裝已經不單單是保護和承載商品的器物,進而已經發展成為具有商品促銷功能和宣傳手段。
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