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            廣告設計吸睛技巧

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            廣告設計吸睛技巧!

            發布時間:2021-02-04 17:46:22 / 作者:西蜀廣告 / 瀏覽量:173 / 所在分類:行業資訊
            在廣告設計中逆向思維是對司空見慣、已成定論的事物或觀點,反過來思考的一種思維方式。它具有適應性、新穎性、突破性的特點。逆向思維法包括:反轉型逆向思維法、轉換型逆向思維法、缺點逆向思維法三種類型。

            反轉型
            反轉型逆向思維法是廣告設計中運用最多,從已知事物的相反方向進行思考,產生發明構思的途徑。在廣告設計中具體表現為:
            ①角色反向。廣告設計述求角色這里指的是廣告中主要人、事、物,反向運用指的是廣告設計中的主要人事物其所作所為,出現與其年齡、性別、習慣、特性等反向的匹配,形成反常、夸張的效果。
            ②方式反向。廣告設計通常有三種訴求方式:理性訴求和情感訴求、情理結合式訴求。廣告設計訴求方式的反向運用主要是從情感訴求角度而言,情感訴求強調以情動人,它有兩種基本形式的差別。即以形象觸動和引發受總的某種正面(喜悅、熱愛、驕傲等)或負面情緒(失落、內疚、恐懼、嫉妒等)。廣告訴求方式的反向運用多強調負面情緒的傳遞。
            ③主體反向。通常情況下廣告設計訴求的主體是產品、勞務或者企業。但是消費者在鋪天蓋地充滿商業味的廣告創意面前、開始表現出審美疲勞甚至是逃避心理的時候、一些聰明的企業主和廣告人轉換了思維、他們把產品、勞務或者企業隱藏起來、在廣告設計里談個性、談社會公德、談人生哲理、談內涵、于是廣告設計以全新面目登場、既區別于競爭對手又俘虜了受眾。
            這是指在研究某一問題時,由于解決該問題的手段受阻,而轉換成另一種手段,或轉換思考角度思考,以使問題順利解決的思維方法。通俗地說就是當一條路走不通的時候換一條路,但不一定是相反的路。廣告設計創意中的USP理論、舊元素新組合,其實質都是種轉換型逆向思維法的表現與結果。
            ①USP理論。其核心話語就是獨特的銷售主張。通俗地說想要讓自己的產品有競爭力,不能夠人云亦云,要善于通過廣告設計為產品,找到一個消費者喜歡的獨一無二的賣點。這個賣點有三個特點:首先必須是該產品實有的特點;其次這個特點是競爭對手所沒有的;其三這個賣點是消費者喜歡的。
            另外在運用這一理論時,要注意如果產品沒有獨特的賣點,那就一定要有獨一無二的表現,或者要比別人更早提出自己的賣點進行優先申明,產生先入為主的效果。
            ②舊元素新組合。舊元素指的是別人在廣告設計中用過的道具(人事物等),或者司空見慣的人、事物。新組合就是讓舊元素與新產品組合或為新的廣告主題服務。顯然新組合的過程就是轉換思考角度的過程,是對轉換型逆向思維法的典型運用。
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