從心理學角度來說，聯想是人們在大腦中留下印象的事物之間建立的暫時性神經聯系，是因某一事物而想起與之相關的其它事物的思想活動。而暗示是指通過語言、手勢、表情、動作或某種符號，采用含蓄的、簡潔的方式對別人的心理行為產生影響。聯想與暗示在某種程度上具有一定的相似性和內在聯系，都是假借某個或某些事物來表現其他相關事物的特征和意義。廣告設計中，應用聯想暗示的手法可以削弱消費者對廣告的排斥心理，使消費者在審美的觀賞中主動接受廣告中所隱藏的產品信息和品牌理念，激發消費者的消費欲望。

表現手法：
1、利用熟悉感引發聯想
消費者對企業品牌或產品越熟悉，他們在心理上就越能接受，會在第一時間聯想到該品牌較好的功能與信譽，并且購買欲望也會更大。

2、利用產品優勢引發聯想
利用產品獨特的優勢進行廣告設計，將其加以表現和宣揚，從而引發消費者的聯想，促使消費者對產品功能有更真切的了解，這樣也更能打動消費者，促使消
費者產生購買欲望。

3、利用名人形象引發聯想
名人作為公眾形象，也是不少人心目中的偶像，他們有一定量的粉絲團，能達到一呼百應的效果。廣告設計時，可以利用名人正面積極的形象和較高的知名度
，讓名人參與到廣告活動中，使消費者產生聯想，對產品產生可靠、值得信賴的影響，以達到強化產品形象的目的；同時也利于塑造品牌形象，擴大品牌影響力。