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            企業品牌設計定位,讓消費者記住你

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            企業品牌設計定位,讓消費者記住你

            發布時間:2021-02-01 21:47:17 / 作者:西蜀廣告 / 瀏覽量:47 / 所在分類:行業資訊

            對品牌設計進行定位是為了使潛在的消費者能夠對品牌產生有益的認知,從而形成對品牌設計的偏好和持續的購買行為。美國的著名營銷學者杰克·屈特認為:定位的基本原則并不是去塑造新而獨特的東西,而是去操作原已在人們心目中的想法,打開聯想之門,目的是在顧客心目中占據有利的位置。所以,掌握品牌定位設計的方法十分必要。



            一、功效定位

                  消費者購買產品主要是為了獲得產品的使用價值,希望產品具有所期望的功能效果和效益,因而以強調產品的功效為訴求是品牌設計定位的常見形式。很多產品具有多重功效,定位時向顧客傳達單一的功效還是多重功效并沒有絕對的定論,但消費者能接收的信息是有限的,往往只對某一強烈訴求容易產生較深的印象,因此,向消費者承諾一個功效點的單一訴求更能突出品牌的個性,獲得成功的定位。

             

            二:品質定位

                  品質定位就是以產品優良的或獨特的品質作為訴求內容,如+好品質+天然出品+等,以面向那些主要注重產品品質的消費者。適合這種品牌設計定位的產品往往實用性很強,必須經得起市場考驗,能贏得消費者的信賴。

             

            三:情感營銷

                  該定位是將人類情感中的關懷牽掛思念溫暖懷舊愛等情感內涵融入品牌設計,使消費者在購買使用產品的過程中獲得這些情感體驗,從而喚起消費者內心深處的認同和共鳴,最終獲得對品牌的喜愛和忠誠。

             

            四:企業理念定位

                  企業理念定位就是企業用自己的具有鮮明特點的經營理念和企業精神作為品牌的定位訴求,體現企業的內在本質。一個企業如果具有正確的企業宗旨,良好的精神面貌相經營哲學,那么,企業采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產生好感的企業形象,籍此提高品牌的價值,光大品牌形象。

             

            五:自我表現定位

                  該定位通過表現品牌設計的某種獨特形象和內涵,讓品牌設計成為消費者表達個人們值觀審美情趣自我個性生活品味心里期待的種載體和媒介,使消費者獲得種自我滿足和自我陶醉的快樂感覺。

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