標志作為視覺傳播的核心形象，并不僅僅以外在視覺形象來嘩眾取寵，而更應主動巧妙地承擔其反映品牌理念、傳播主題內涵的任務。賦予一個圖形深刻的理念，反映企業或產品的內涵，是當今品牌標志形象設計的顯著特征。品牌標志應將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現，最后形成企業獨有價值和文化。
公司標志怎么設計？


但是，把一個或多個文學意義上的抽象概念，轉換為可視的標志圖形是很難的，因此運用比喻與象征是使標志更加形象化的重要手段。只有選擇獨特而又恰當的象征物，標志圖形的表現才不會只停留在視覺效果的初級層面，而是通過概念性的提煉，精神性的概括上升到意蘊深遠、言之有物的理念層面。
 
品牌標志的內涵，即包括了對品牌內涵的表達，還包括對品牌源頭文化的表現和終端受眾群體文化的融合，也既是民族性和國際性的有機組合。每一個品牌都具有不同的地域性，它可能反映于品牌的歷史背景，產品和服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等，只有能夠傳承歷史、彰顯民族風格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價值。