每個行業的不同特征，也體現在人們對公司logo設計、色彩、形態和質感的某種固化的心理認知結構中。食品行業的logo，多體現運用能夠引起食欲或者表達健康，綠色，有機，安全的色彩和圖形，logo字體設計也很少用菱角分明的感覺，高科技行業的科技感、未來感、時尚感，奢侈品牌的品質和身份，品味感，服務行業的親切感，這些行業因素都已經成為logo設計時首要考慮的一種調性。

字體首先要體現產品特征，例如化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現女性的秀美，食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現食品給我人的美味與快樂，味蕾的沖擊，高科技品牌字體多為銳利莊重，以體現技術和實力，科技，男性用品品牌字體設計多為粗礦，雄厚，彪悍的以表達男性特征，其次字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。品牌字體要體現個性與同類品牌形成區別。